• Google zal pas uiterlijk eind 2023 afscheid nemen van de ‘tracking cookies’ in internetbrowser Chrome.
  • Toezichthouders en adverteerders maken zich zorgen om deze stap, omdat Google het haar concurrenten hiermee lastig kan maken op de markt voor online-advertenties.
  • Mededingingsautoriteiten houden toezicht op de zaak en doen onderzoek naar mogelijk concurrentieverstorend gedrag.

Techconcern Google gaat het blokkeren van zogenoemde ‘tracking cookies’ uitstellen tot uiterlijk eind 2023. Eerder was het de bedoeling dat dit begin 2022 zou gebeuren.

Google heeft kritiek gekregen van toezichthouders en adverteerders op deze plannen, omdat andere bedrijven het moeilijker zouden kunnen krijgen om te concurreren met Google op de markt voor online-advertenties. Google is zelf een grote speler op het gebied van reclames.

Door middel van tracking cookies kunnen internetgebruikers op detailniveau worden gevolgd. Daarmee kunnen adverteerders dan zeer specifieke reclames aanbieden. Stel dat Google bijvoorbeeld ziet dat iemand zoekt naar wasmachines, dan kan Google ervoor zorgen dat die persoon op de volgende bezochte site een advertentie voor een wasmachine te zien krijgt.

En wie vaak zoekt naar kinderkleren, is misschien ook wel geïnteresseerd in speelgoed of vakanties voor het hele gezin, informatie die Google te gelde kan maken.

Google kan het andere bedrijven lastig maken

Google maakte al eerder bekend dat het een ‘privacy sandbox’ wil gaan inbouwen in Chrome, de meest gebruikte browser wereldwijd. Daardoor zouden cookies van andere bedrijven niet meer goed werken.

“We moeten op een verantwoordelijke manier hiermee voortgaan, met genoeg tijd voor een publieke discussie over de juiste oplossingen”, aldus Google in een blogpost. De zoekmachine test wel manieren waarop bedrijven advertenties kunnen richten op specifieke groepen anonieme gebruikers die dezelfde interesses hebben.

In maart werd gemeld dat het Amerikaanse ministerie van Justitie zich zorgen maakt over het voornemen van Google om tracking cookies te blokkeren omdat het bedrijf daarmee rivalen op de advertentiemarkt kan hinderen.

Lees ook op Business Insider

De Britse mededingingswaakhond heeft onderzoek gedaan naar de geplande veranderingen en houdt toezicht op de zaak. De Europese Commissie liet deze week weten een formeel onderzoek te starten naar mogelijk concurrentieverstorend gedrag.

Lees ook: Europese Commissie gaat bekijken of online reclametechnologie van Google de concurrentie verstoort

Technologiebedrijven zoals Google worden al jarenlang bekritiseerd vanwege het gebruik van de cookies om zorgen over privacy. De Amerikaanse onderneming maakte begin maart bekend zelf geen advertenties meer te gaan verkopen op basis van het specifieke browsergedrag van individuele gebruikers.

Apple maakte het gebruik van de cookies in zijn Safari-browser al eerder onmogelijk. Ook Firefox richt zich nadrukkelijk op privacy.

Meer Google? Bekijk ook deze stukken eens: