Jaap Meijers

Jaap Meijers is freelance journalist. Hij schrijft onder meer over wetenschap en techniek, media en samenleving, ontwikkelingssamenwerking en datajournalistiek.

Komen alle lokale kruidenbitters stiekem uit dezelfde ketel?

Jaap Meijers 18 Jun 2017 2706

Zo maak je een briljante uitlegvideo op YouTube of Kickstarter

Reclame is zo oud als de weg naar Rome, maar er is altijd ruimte voor vernieuwing. De laatste jaren is de 'explainer video' opgekomen als heel nieuw genre. Hippe bedrijven gebruiken de korte video's om nieuwe producten aan te prijzen, crowdfunding tot een succes maken en met een beetje geluk een heel nieuw publiek te bereiken. Wat commercials zijn voor tv, dat zijn explainers voor het web. Het is eigenlijk de online versie van de 'elevator pitch': een enthousiaste ondernemer vertelt over zijn nieuwe product in een filmpje van een minuut of twee. Zeker voor startende ondernemers is het van levensbelang om snel een publiek te bereiken, als je tenminste uitgaat van de Lean Startup-ideologie. Een video is daarbij een geweldig middel. Een crowdfundingcampagne op Kickstarter zónder video schijnt gemiddeld een slagingspercentage te hebben van 30 procent. Mét een video heeft een campagne maar liefst 50 procent kans zijn doel te halen. Maar hoe zet je zo'n filmpje goed in elkaar? De kans om knullig over te komen is enorm. Saaie of lelijke filmpjes die het nieuwe product dat ze presenteren meer kwaad dan goed doen zijn er al genoeg. Een professional inhuren is natuurlijk sowieso een goed idee. Er zijn bedrijven die gericht zijn op het maken van goede online uitlegvideo's. Zie bijvoorbeeld Explainer Factory of het Amsterdamse in60seconds.nl, een animatiebureau dat 'explanimations' maakt. Maar ja, een beginnend bedrijf of een startend productteam heeft vaak geen budget om weer anderen in te huren. Gelukkig hoeft zelf doen helemaal niet zo heel moeilijk te zijn. Hier zijn een paar tips van videoproductiebedrijven die zelf zulke video's maken. 1) Vertel het verhaal Je verkoopt geen product, maar een emotie. Dus begin niet over de specificaties of over de prijs of over korting – vertel het verhaal achter het product. Kijk in de camera en vertel zelfverzekerd waarom de kijker dit product nodig heeft. En vergeet niet te glimlachen. Het is trouwens fijn als je je gesproken verhaal afwisselt met bijvoorbeeld beelden van je product. Alleen een pratend hoofd is meestal nogal saai en iets laten zien werkt vaak beter dan er alleen over te vertellen. Je zou er ook voor kunnen kiezen om online te zoeken naar foto's, video's en muziek van anderen om je verhaal te ondersteunen. Let op: gebruik geen materiaal met copyright. De technieken om plagiaat op te sporen worden steeds beter, dus ook de kans dat iemand het snel ontdekt als je zonder te betalen zijn of haar werk overneemt. Er zijn veel goedkope of zelfs gratis videobewerkingsprogramma's beschikbaar zoals Windows Movie Maker of iMovie van Apple. Met wat oefening en online tutorials volgen zou je in ieder geval in staat moeten zijn om je gesproken verhaal in de montage af te wisselen met verschillende beelden en scènes. 2) Spontaan werkt niet – oefenen, oefenen, oefenen Maak voordat je begint een script. Schrijf op wat je wilt vertellen. Zo kun je voordat je de camera aanzet een goed verhaal in elkaar draaien. Oefen vervolgens de tekst en de presentatie heel vaak voordat je iets gaat opnemen. Gewoon maar wat improviseren leidt zelden tot een indrukwekkend resultaat. Het lijkt misschien een goed idee om spontaan een filmpje te maken zodat je eigen enthousiasme beter naar voren komt. Tenzij je een geoefend spreker of acteur bent, zal het resultaat echter er precies uitzien als wat het is: stuntelig, aarzelend en onvoorbereid. Nog beter is trouwens om van tevoren een storyboard te maken. Dat hoeft helemaal niet heel profi, een paar A4'tjes waarop je een schets maakt van elke scène die je wil opnemen is al voldoende. Zeker als je een iets ingewikkeldere film maakt, kan zoiets flink helpen bij het plannen en opzetten van een goed verhaal. 3) Houd het kort Het is geen bioscoopfilm die je aan het maken bent. Vertel mensen snel wat je kwijt wil. Een video van twee tot drie minuten is een gebruikelijke lengte voor video's op crowdfundingwebsites. Sowieso moet je wel een erg goede regisseur zijn wil je de aandacht lang vast kunnen houden. Een derde van de kijkers zal toch zijn afgehaakt na de eerste halve minuut, dus denk goed na hoe je in het eerste gedeelte mensen kunt prikkelen om verder te kijken. Probeer niet te veel te vertellen in korte tijd. Als richtlijn kun je bij het schrijven van het script uitgaan van zo'n 120 gesproken woorden per minuut. 4) Zorg voor degelijk beeld en geluid De camera in smartphones en tablets zijn tegenwoordig meer dan goed genoeg om prima video te produceren. Een complete cameraploeg is dus niet per se nodig, maar zorg wel dat het beeld stabiel is. Gebruik dus een statief, of zet je camera vast op een tafel – alles is beter dan vanuit de hand filmen. Film ergens waar het lekker licht is, dus buiten of in een ruimte met veel ramen. Je krijgt dan een stuk beter beeld dan wanneer je half in het donker zit. Als je naar buiten gaat, is het nóg belangrijker om te zorgen dat het geluid goed is. Investeer het liefst in een clip-on microfoon. Kost een paar tientjes, maar goed geluid is een absolute voorwaarde voor een goede video waarmee je je idee kunt verkopen. Een handige pro-tip: als je een jasje draagt, kun je ook je smartphone in je borstzak steken, met de microfoon omhoog. Het geluid daaruit moet dan wel achteraf worden samengevoegd met de video-opname, maar het is allicht een stuk beter dan het geluid dat je opneemt met de camera. 5) Vergeet niet af te sluiten met De Vraag Elke succesvolle verkoper zal kunnen vertellen dat als je mensen niet vraagt iets te kopen, dat ze dat waarschijnlijk ook niet zullen doen. Zeg daarom aan het eind van je video helder en duidelijk wat je van de kijker wilt. Pas als je duidelijk vraagt om een donatie, een aankoop of steun op sociale media, dan pas zullen mensen in actie komen. Lees ook 4 vuistregels voor een succesvolle 'viral video'

Jaap Meijers 28 Apr 2017 3678

Deze 26-jarige vrouw begon na haar mbo-studie een winkel voor tweedehands planten – en het blijkt een gat in de markt

Bleshyou in Nijmegen is een bijzondere plantenwinkel. Klanten kunnen er namelijk ook planten naartoe brengen. Wie een olifantsoor heeft staan die te groot is gegroeid voor de woonkamer, kan hem bij Bleshyou inruilen voor bijvoorbeeld een cactus. Een oude yucca levert inruilkorting op bij de aanschaf van een alocasia zebrina. Eigenaresse Ilse van Asten verkoopt de tweedehands planten weer door. Bij elke ingeleverde plant schrijft ze op hoe de donateur aan de plant kwam, waar hij heeft gestaan en waarom hij weg moet. Zo heeft ze bij elke plant een persoonlijk verhaal.

Jaap Meijers 23 Sep 2016 4125

Factureren moet binnenkort digitaal – en dat is misschien wel meer werk

Facturen per post versturen, op papier, is hard op weg te verdwijnen. Bedrijfsleven en overheden zijn druk bezig over te schakelen op 'e-factureren'. Dat kan veel tijd en geld besparen, maar voor het midden- en kleinbedrijf betekent dat waarschijnlijk meer administratief werk. Wie werk doet voor de Rijksoverheid, kan vanaf 1 januari 2017 alleen nog digitaal facturen indienen. En zo stappen meer overheden en bedrijven op e-factureren. Met e-factureren wordt bedoeld rekeningen digitaal sturen en ontvangen, dus niet langer op papier. Rekeningen als pdf naar elkaar mailen is dus al e-factureren, maar het kan nóg handiger. Als iedereen rekeningen ontvangt en verstuurt in een gestandaardiseerd formaat, dan hoeft niemand meer facturen handmatig in te voeren.

Jaap Meijers 19 Aug 2016 439

Vrachtwagenchauffeur staat digitale revolutie te wachten: deze Nederlandse startup wil papieren vrachtbrief uitbannen

In het vrachtvervoer wordt de papieren vrachtbrief nog standaard gebruikt. Een Nederlandse startup gaat die wereld op z'n kop zetten. Als je in de cabine kijkt van een willekeurige vrachtwagen, zie je vaak allemaal papieren liggen. Anno 2016 is het nog steeds zo dat vrachtvervoer wordt afgehandeld met papieren vrachtbrieven. Toch staat ook die branche nu voor een digitale revolutie, dankzij een klein, Nederlands bedrijf. Elk transport, nationaal en internationaal, moet vergezeld gaan van een vrachtbrief. Op dat wettelijk verplichte document staan alle gegevens over de lading, zoals de betrokken partijen en eventuele beschadigingen. Het is een wettelijk verplicht document dat, hoewel de vrachtwagens zelf praktisch rijdende computers zijn, nog altijd bestaat uit velletjes kettingpapier waarop transporteurs en afzenders aantekeningen en handtekeningen op zetten.

Jaap Meijers 22 Jul 2016 306

Deze 28-jarige oud-systeembeheerder maakt nu tikkende tijdbommen voor escaperooms

Jaap Meijers 08 Jul 2016 580

Escaperooms zijn zo populair, dat er een hele bouwbranche omheen ontstaat

Jaap Meijers 28 Jun 2016 2601

Pop-up waterglijbaan in de binnenstad: kun je daar wat aan verdienen?

Jaap Meijers 10 Jun 2016 263

Hoe twee reclameboys met een fabeltje Amerikanen aan de hagelslag willen krijgen

Jaap Meijers 20 May 2016 1265

Hoe sensoren de haven van Amsterdam slimmer maken

Jaap Meijers 01 Apr 2016 273

Secties

Over Business Insider

Jaap Meijers

Jaap Meijers

Komen alle lokale kruidenbitters stiekem uit dezelfde ketel?

Zo maak je een briljante uitlegvideo op YouTube of Kickstarter

Deze 26-jarige vrouw begon na haar mbo-studie een winkel voor tweedehands planten – en het blijkt een gat in de markt

Factureren moet binnenkort digitaal – en dat is misschien wel meer werk

Vrachtwagenchauffeur staat digitale revolutie te wachten: deze Nederlandse startup wil papieren vrachtbrief uitbannen

Deze 28-jarige oud-systeembeheerder maakt nu tikkende tijdbommen voor escaperooms

Escaperooms zijn zo populair, dat er een hele bouwbranche omheen ontstaat

Pop-up waterglijbaan in de binnenstad: kun je daar wat aan verdienen?

Hoe twee reclameboys met een fabeltje Amerikanen aan de hagelslag willen krijgen

Hoe sensoren de haven van Amsterdam slimmer maken

Een apart potje voor je btw of een buffer op je zakelijke rekening? Met de Saldoverdeler regel je het

Topic: Ondernemen is anders kijken

Simpel, maar briljant: een vuilnisbak die zegt dat-ie vol is – deze ondernemer heeft er internationaal succes mee

Topic: het IoT draait om mensen

De onmogelijke druk van binnen 5 jaar doorbreken – zo kreeg deze jonge kunstenaar het voor elkaar

Topic: Alternatieve manieren van investeren

Een apart potje voor je btw of een buffer op je zakelijke rekening? Met de Saldoverdeler regel je het

Topic: Ondernemen is anders kijken

Simpel, maar briljant: een vuilnisbak die zegt dat-ie vol is – deze ondernemer heeft er internationaal succes mee

Lees meer over: Het IoT draait om mensen

De onmogelijke druk van binnen 5 jaar doorbreken – zo kreeg deze jonge kunstenaar het voor elkaar

Topic: Alternatieve manieren van investeren