marketing

mcdonald's marketing kinderen fastfood hamburgers

10 feiten over de smerig goede marketing van McDonald’s

Ewout Lamé

01 jun 2017

Eva Longoria neemt een hapje.

4 trucs die marketeers gebruiken om je onderbewuste tot een aankoop te verleiden

Ruben Munsterman

29 mei 2017

restaurant review

Negatieve reviews voor je restaurant of kledinglijn: daar moet je blij mee zijn

Faqt.nl

22 mei 2017

Maddie Raedts (links) en Emilie Tabor, oprichters van influencersbureau IMA.

Hoe twee Nederlandse 29-jarigen miljoenen omzetten en in Forbes 30 under 30 terecht kwamen

Els van Asseldonk

17 mei 2017

geenstijl dumpert

GeenStijl gedraagt zich als een lul – en daar mogen we ze op aanspreken

Herwin Thole

06 mei 2017

geenstijl defensie advertenties

Het ministerie van Defensie trekt alsnog zijn advertenties terug van GeenStijl en Dumpert

04 mei 2017

geenstijl dumpert adverteren

Grolsch, WNF en de Persgroep willen niet meer adverteren op vrouwonvriendelijk GeenStijl en Dumpert

Herwin Thole

04 mei 2017

Oprichtersfamilie zet Tel Sell te koop – 6 maffe reclames van nog maffere producten

Business Insider Nederland

19 apr 2017

De beroepsgroep van controlerende accountants ligt onder vuur na een reeks schandalen. Een werkgroep uit de eigen sector doet donderdag aanbevelingen om de beschadigde reputatie te herstellen. Daar hoort geen lager salaris bij. Het wemelt van de schandalen in de Nederlandse accountancysector de afgelopen jaren. Grote accountantskantoren zoals KPMG zijn geplaagd door boekhoudschandalen rond bedrijven en organisaties, waarbij ook de controlerende taak van de accountant ter discussie stond. Veelbesproken zijn de affaires rond de bijna-ondergang van woningbouwvereniging Vestia en technisch dienstverlener Imtech. Minister Jeroen Dijsselbloem van Financiën deed een oproep aan de sector om zelf met voorstellen te komen om het vertrouwen van het publiek in de accountancy te herstellen. Daar heeft de branche donderdag gehoor aan gegeven, met het rapport In het publiek belang (pdf) van de werkgroep Toekomst Accountantsberoep. Later vandaag komt ook de AFM met een rapport over de kwaliteit van de boekencontrole bij de vier grote accountantskantoren: Y, KPMG, Deloitte en PwC. Voorstellen werkgroep De werkgroep concludeert in het rapport dat accountantskantoren het publieke belang boven het eigenbelang moeten stellen en kwaliteit voor laten gaan op het maken van zoveel mogelijk winst. Die cultuuromslag is nodig om de door schandalen beschadigde reputatie van de beroepsgroep te herstellen. Zo zouden accountantsorganisaties een raad van commissarissen moeten instellen met externe leden, die het bestuur benoemt en beloont op basis van haar kwaliteitsprestaties. De accountants pleiten ook voor een beroepseed. Zij willen verder dat er een onafhankelijk instituut wordt opgericht, dat onder andere onderzoek doet naar incidenten. Om te voorkomen dat firma's gedreven door winstbejag te veel opdrachten binnenhalen waardoor de kwaliteit van de controles op de tocht komt te staan, pleit de werkgroep voor "meer partners op minder opdrachten". Accountants moeten binnen hun organisatie beter worden begeleid en vaker dan nu het geval is moet de kwaliteit van hun werk worden beoordeeld. Salaris niet omlaag De werkgroep denkt niet dat het zinvol is om de salarissen van accountants te verlagen, schrijft De Telegraaf. Daar pleitte beleggersclub VEB juist wel voor, om de 'graaicultuur' aan banden te leggen. Volgens de werkgroep is de hoogte van het inkomen niet bepalend voor de kwaliteit van accountants. "Als er al een verband zou bestaan tussen beloning en kwaliteit dan zou verwacht mogen worden dat een hogere beloning eerder betere accountants aantrekt dan minder goede accountants." Wel wil de werkgroep de bonusstructuur aanpakken. Een ander voorstel is dat bestuursleden van accountantsfirma's voortaan een winstonafhankelijke beloning ontvangen. Een bonus mag maximaal 20 procent van het salaris bedragen en mag alleen worden uitgekeerd als langetermijndoelstellingen zijn gehaald. Wet aanpassen Om de verbeteringen door te voeren die accountants voorstellen voor hun eigen sector moet de wet worden aangepast, zeggen de regeringspartijen PvdA en VVD. PvdA-Tweede Kamerlid Henk Nijboer stelt in een reactie: "Accountants hebben de afgelopen jaren zeer grote fouten gemaakt en hun publieke taak ernstig veronachtzaamd. Ze werden te veel gedreven door het eigenbelang." Hij ziet nu dat de sector voorstellen doet om de beloningen te versoberen en meer te investeren in kwaliteit. Verjaringstermijn tuchtrecht verlengd VVD-Kamerlid Aukje de Vries vindt het goed dat de sector zelf aan de slag is gegaan. "De VVD vindt dat de onafhankelijkheid en kwaliteit van de accountant voorop moet staan. Er zitten daarvoor zeker goede voorstellen bij." Zij pleit voor een harde aanpak van falende accountants. Op verzoek van de VVD zal de verjaringstermijn in het tuchtrecht verlengd worden, zodat accountants langer aangepakt kunnen worden. De Vries wijst ook op het belang van goed en onafhankelijk intern toezicht in de sector. De PvdA wil snel een Kamerdebat met minister Jeroen Dijsselbloem van Financiën, zodat de wet snel kan worden aangepast. "Alleen dan kan de samenleving weer vertrouwen op een goedkeurende accountantsverklaring." Bron: Z24/ANP

Zo vind je een goede accountant in 6 stappen

Business Insider Nederland

18 apr 2017

neuromarketing, brein

Neuromarketing: dit Nederlandse onderzoeksbureau kijkt in de hersenen van de consument

Ruben Munsterman

10 apr 2017