MSN

7 stappen naar financiële vrijheid voor jonge beleggers

Hendrik Oude Nijhuis

25 apr 2018

In zijn 18-jarige geschiedenis is het Amerikaanse videobedrijf Netflix al aan zijn vierde businessmodel toe. Dat toont aan dat je als ondernemer flexibel moet zijn, schrijft Marion Debruyne, decaan van de Vlerick Business School. De beste strategie is een zigzagpad. Een e-mail in mijn inbox zoals ik er wel vaker één krijg: "Ik ben bezig met een nieuwe startup. Ik wil mijn idee graag eens toelichten en toetsen bij u als expert." Het is een vraag waar ik indien mogelijk graag aan tegemoet kom, want ondernemerschap kan ik enkel toejuichen. Maar het is ook een vraag waar ik me telkens weer wat oncomfortabel bij voel. Want de vraag bevestigt één van de grootste misverstanden over ondernemerschap. Namelijk dat het hebben van een goed idee de heilige graal is. Het geloof in het belang van een goed idee zorgt ervoor dat aspirant-ondernemers hun idee ook graag zoveel mogelijk geheim houden en beschermen. Het zorgt ook voor de populariteit van het concept van de 'pitch': de 1-minuutsamenvatting van het idee waarmee je elke scepticus overstag moet doen gaan en de investeerders in de rij doet staan. Flexibel schakelen Maar meestal ben je niet de enige met hetzelfde idee. Goeie ideeën ontstaan namelijk niet in isolement. Het feit dat ook anderen met iets gelijkaardigs bezig zijn is al een indicatie dat er brood in zit. Meestal bent u ook helemaal niet de eerste met het idee. En ook dat is niet erg. Want Google was ook niet de eerste zoekmachine. Toen Salesforce.com, vandaag de wereldwijde nummer 1 in CRM-software, startte, was hun grootste concurrent een bedrijf genaamd Sales.com. Met exact hetzelfde idee en businessmodel. Die laatste ging roemloos ten onder, terwijl de eerste een razend succesverhaal werd. Het goed uitvoeren van een idee en flexibel kunnen schakelen is namelijk veel belangrijker dan het hebben van een goed idee. Wie kent DVDPost nog? Dat was de Belgische evenknie van Netflix, met exact hetzelfde idee. Zigzagpad In de realiteit is zowat elk verhaal van succesvol ondernemerschap niet een verhaal van rechtlijnige uitvoering van het originele idee. Onderzoekers van het Massachusetts Institute of Technology beschrijven het in nieuw onderzoek eerder als een zigzagpad. Niet uit noodzaak, maar als bewuste strategie. Net zoals je beter niet probeert een berg op te rijden door een rechte lijn te trekken van beneden tot aan de top, maar het een betere strategie is om slingerend langs de flank geleidelijk naar boven te geraken en zo het uiteindelijke doel te bereiken. Zoals het uiteindelijke doel van Elon Musk misschien niet is om met Tesla de automarkt te ontwrichten, maar om via de investeringen in batterijtechnologie die ermee gepaard gaan uiteindelijk van elk huis een zelfvoorzienend stroomnetwerk te maken. Het zigzagidee beschrijft ook opmerkelijk goed de historiek van Netflix. Weinigen weten nog dat Netflix begon als postorderbedrijf van dvd’s, en dat het zo naambekendheid en een loyale klantenbasis in de dvd-verhuur verwierf. En hoe het daarna die loyale klanten omzette naar een volledig online model, en uiteindelijk nu ook zelf programma’s en films produceert. In zijn geschiedenis van 18 jaar is Netflix zowat aan zijn vierde businessmodel toe. Klant is koning Het verhaal van Netflix illustreert dat het vermogen zichzelf te vernieuwen een essentieel onderdeel is van succes, veel meer dan het koppig vasthouden aan het originele plan. Die flexibiliteit wordt ook gedicteerd uit het zich continu aanpassen aan feedback uit de markt. Want wat een expert van uw businessidee vindt, doet weinig ter zake. Het zijn uiteindelijk uw potentiële klanten die het oordeel moeten vellen. De enige echte rechter waarvan de mening er echt toe doet, is de klant, niet de expert. Dus kandidaat-ondernemers: toets je idee, doe dat vaak en met zoveel mogelijk mensen. Maar laten we niet enkel over plan A praten, maar meteen ook over hoe plan B, C of D er kan uitzien. Marion Debruyne (1972) is professor en partner aan de Vlerick Business School. Ze is scheikundig ingenieur, heeft een masterdiploma in marketing en een doctoraat in de toegepaste economische wetenschappen.

Wat ondernemers kunnen leren van Netflix: de uitvoering is belangrijker dan het idee

Marion Debruyne

25 apr 2018

dividendbelasting debat tweede kamer

Rutte wacht zwaar debat over dividendmemo’s: ‘Zijn positie is in het geding’

ANP

25 apr 2018

De energiebelasting op aardgas gaat omhoog, terwijl stroom juist minder zwaar wordt belast. Hoe het kabinet Rutte 3 invulling geeft aan het Klimaatakkoord weten we vrijdag, maar er is al het nodige uitgelekt.

8 belangrijke dingen die zich nu afspelen in de wereld

Business Insider Nederland

25 apr 2018

johan cruijff leaserijder leaseauto citroen voetbal

Johan Cruijff zou vandaag 71 zijn geworden – hij was misschien wel de eerste leaserijder van Nederland

Herwin Thole

25 apr 2018

donald trump deal iran

De atoomdeal met Iran is ‘krankzinnig’ en ‘belachelijk’, zegt Trump in het bijzijn van zijn ‘buddy’ Macron

ANP

25 apr 2018

Spotify, de muziekstreamingdienst, heeft 468 miljard euro opgehaald bij investeerders. Met het geld wil het bedrijf ook video gaan streamen zodat het beter kan opboksen tegen het maandag onthulde Apple Music. Een aantal hedgefunds, het Zweedse telefoniebedrijf TeliaSonera en geldschieters uit Abu Dhabi hebben 526 miljoen dollar in Spotify gestoken, zo schrijft The Wall Street Journal maandag. Met het geld wil Spotify investeren in het aanbieden van andere diensten naast muziek, met name video. De geschatte waarde van Spotify is nu, op grond van de prijs die nu betaald is, 8,5 miljard dollar (7,6 miljard euro). Het Zweedse bedrijf kan de cash goed gebruiken, want met Apple heeft het er sinds deze week een concurrent bij met oneindig diepe zakken. Apple lanceerde deze week Apple Music. Die dienst biedt dezelfde muziek voor dezelfde prijs als Spotify. Grote verschil is wel dat er van Spotify nog altijd een gratis versie met reclame bestaat, terwijl Apple alleen een betaalde variant heeft. Maar naar verluidt zou Apple de platenmaatschappijen onder druk zetten om de gratis versie van Spotify de nek om te draaien om zo de concurrent kapot te maken. Z24's Herwin Thole maakte een uitgebreide vergelijking tussen de nieuwe dienst van Apple en de andere aanbieder van streaming muziek.

Streaming is nu goed voor 64% van de inkomsten van de Nederlandse muziekindustrie

ANP

25 apr 2018

Minister Eric Wiebes van Economische Zaken

Hoezo wist Wiebes van niks? Hij schreef de VVD-memo over dividendbelasting

ANP

25 apr 2018

dividendbelasting, Rutte, multinationals, Shell, Unilever, werkgelegenheid

Ambtenaren hadden grote twijfels over het afschaffen van de dividendbelasting: ‘Slecht voor het imago van Nederland’

ANP

25 apr 2018

Foto: Ahn Young-joon/AP

Trump prijst wederom de Noord-Koreaanse leider Kim Jong-un en noemt hem ‘open en rechtschapen’

Alex Lockie

24 apr 2018