- Elon Musk zet vol in op het bouwen van een functionaliteit voor live video op Twitter, aldus ingewijden tegenover Insider.
- Er wordt een poging gedaan om Periscope nieuw leven in te blazen, het ter ziele gegane platform voor livestreaming van Twitter.
- Het voornemen van tv-presentator Tucker Carlson om een show op Twitter te beginnen zou ook een grote rol spelen bij de plannen om meer te doen met video.
- Lees ook: Elon Musk is sinds overname van Twitter fors meer gaan tweeten
Twitter werkt aan een serie videoproducten en -diensten, waaronder een nieuwe functionaliteit voor live video. Dat stellen ingewijden en bronnen uit de media-industrie tegenover Insider.
De actie markeert een nieuwe poging van Twitter-eigenaar Elon Musk om het socialmediaplatform een nieuwe financiële basis te geven, waarbij Musk wordt bijgestaan door de kersverse CEO Linda Yaccarino.
Musk lijkt momenteel vooral geïnteresseerd te zijn in Periscope, een functionaliteit voor live streaming van een startup die Twitter al in 2015 inlijfde. Twitter stopte begin 2021nog met Periscope, omdat de applicatie te duur bleek om in de lucht te houden.
Het doel van Musk is om hoogwaardige toepassingen voor video op Twitter te krijgen. Het gaat om een dienst die vergelijkbaar is met die van YouTube Live and Instagram Live, aldus ingewijden tegen Insider.
Er is geen harde deadline voor de lancering van het product, maar Twitter probeert de applicatie wel zo spoedig mogelijk in de lucht te krijgen, stellen goed geïnformeerde bronnen op basis van anonimiteit. Musk en andere vertegenwoordigers van Twitter willen niet reageren op persvragen over deze kwestie.
Musk is al langer geïnteresseerd in de mogelijkheden van live video
Bij YouTube en Instagram hebben content creators de mogelijkheid om zelf langere live-uitzendingen te verzorgen. Musk interesseert zich daar al geruime tijd voor. Zo vroeg hij publiekelijk om een uitleg hoe YouTube vergoedingen voor content creators inricht en gaf hij medewerkers van Twitter de opdracht om dit soort mensen aan te trekken voor Twitter.
Er zijn ook geruchten dat de hoge urgentie die het bouwen van een videoproduct voor Twitter heeft gekregen, verband houdt met plannen van tv-presentator Tucker Carlson. Die werd eind april ontslagen bij de conservatieve zender Fox News en is op zoek naar een nieuw onderkomen. Carlson kondigde al op 9 mei aan dat hij op Twitter een nieuwe show zou starten.
Maar dat is niet het enige punt van aandacht voor Twitter. De advertentieomzet van het bedrijf is sinds afgelopen jaar als een pudding in elkaar gezakt, omdat veel adverteerders het platform de rug toekeerden. Zij waren en zijn beducht voor te veel controverse op het platform.
Een video-applicatie op Twitter kan in theorie een behoorlijke omzet genereren. Dit zou een deel van de advertentieomzet die Twitter is kwijtgeraakt, kunnen compenseren.
Twitter as videoplatform
Sommige adverteerders denken dat Musk Twitter wil ombouwen tot een "mediakanaal" gericht op video. De nieuwe topvrouw Yaccarino is, zoals gezegd, een expert in het verkopen van advertenties voor premium video's.
Hiermee plaveit Musk voor zichzelf een potentieel pad om jaarlijks miljarden dollars aan advertentie-inkomsten op te strijken. Hij zal dan mikken op het wegsnoepen van marktaandeel van YouTube en TikTok, zegt een ingewijde uit de reclamewereld
Volgens een andere veteraan zou Musk Twitter willen positioneren als alternatief voor rechtse tv-zenders zoals Fox News. "Als hij het opneemt tegen Fox en een nieuwe go-to wordt voor de rechtervleugel, zou dat geweldig voor hem kunnen zijn."
Volgens James Whatley, het hoofd strategie van creatief bureau Diva, kan de "pivot naar video" op korte termijn voor enthousiasme zorgen, maar neemt het niet de bedenkingen van adverteerders weg over brand safety, ofwel de context waarin advertenties worden getoond.
En dan hebben we nog Tucker Carlson. De voormalige, rechts-conservatieve presentator van Fox News is een verspreider van complottheorieën die worden gehuldigd in de extreemrechtse alt-right-beweging in de VS. Zijn show om 8 uur 's avonds op Fox News werd al jaren voor zijn vertrek door grote adverteerders gemeden.
"Stel dat je sales voor Twitter doet en op weg bent naar een vergadering met bedrijven als Unilever of Disney", zegt Whatley, "Hoe kun je ze dan in de ogen kijken en zeggen: 'Kom en adverteer op ons nieuwe video-product', als je niet kunt garanderen dat de eerste opmerking onder een advertentie niet van een Twitter Blue-abonnee is met vier volgers die iets als zeggen als: 'Hitler had eigenlijk gelijk'?"