Dit reclameduo achter KLM, Heineken en Vodafone kwam met 5 prijzen terug uit Cannes: ‘Het draait om human understanding’ Els van Asseldonk 26 jun 2017
![Zoekbedrijf Google pakt een onevenredig groot deel van de mobiele reclamemarkt als je kijkt naar hoelang mensen hun diensten gebruiken. Het Amerikaanse onderzoeksbureau Flurry meet maandelijks het gebruik van apps op meer dan 1 miljard smartphones. Deze week maakten ze resultaten bekend van een meting in januari, februari en maart van dit jaar onder smartphonegebruikers in de VS. Daar bleek onder meer uit dat apps het winnen van het mobiele web, iets dat eerder ook al naar voren kwam uit Nederlands onderzoek. Ook spelen we vooral spelletjes op onze telefoons. Uit de Flurry-gegevens komt nog een opvallende statistiek naar voren, eentje waar makers van mobiele apps het water van in de mond moet lopen. Tijdsbesteding vs. advertentie-inkomsten Er is een stelregel in de marketingwereld die zegt dat hoe langer gebruikers naar jouw site of app kijken, hoe hoger de advertentie-inkomsten zijn. Dat is geen absoluut verband, maar door de bank genomen gaat dit op. Kijk naar Facebook. Van de 2 uur en 42 minuten die de gemiddelde Amerikaanse consument volgens Flurry dagelijks op zijn smartphone spendeert, gaat 17 procent op aan het gebruik van Facebook. Dat komt overeen met het marktaandeel van Facebook op de mobiele reclamemarkt. Vorig jaar wist de socialenetwerksite 18 procent van de wereldwijde advententie-uitgaven voor mobiel naar zich toe te trekken, aldus marktonderzoeker eMarketer. Google domineert mobiele reclamemarkt Maar voor Google klopt het sommetje niet. Flurry telde het gebruik van alle Google-diensten inclusief YouTube bij elkaar op en concludeert dat de zoekgigant 18 procent van de tijd van smartphonegebruikers opeist. Google pakt echter 49 procent van de mobiele reclamemarkt, veel meer dan waar het op basis van de tijdsbesteding aanspraak op maakt. [google-drive number='1'] Hoe kan dit? Doordat de tentakels van Google ver reiken in alle drie de takken van mobiel adverteren. Allereerst domineert Google, omdat het de meest gebruikte zoekmachine ter wereld is, de markt voor reclames bij zoekresultaten. Die zijn bovendien zeer effectief: je ziet de advertenties op het moment dat je naar iets op zoek bent. Daardoor ben je sneller geneigd om te klikken. Ook op het gebied van mobiele display-advertenties en advertenties in apps is Google met hun advertentienetwerk AdMob goed vertegenwoordigd. Maar vooral Facebook zaagt voorzichtig aan die stoelpoten. De macht verschuift de komende jaren langzaam van advertentienetwerken naar individuele uitgevers, signaleerde marktonderzoeker IDC vorig jaar al. Kans voor appmakers Kansen dus voor andere bedrijven dan Google en Facebook, die het aantal minuten dat mensen hun apps gebruiken moeten zien te verzilveren. Met name spelletjesmakers kunnen een groter deel van de mobiele advertentiemarkt claimen, aangezien mensen bijna een derde van hun telefoontijd verdoen met games. Bovendien groeit de totale mobiele reclamemarkt volgens eMarketer dit jaar met 75 procent. De mogelijkheid om de zakken te vullen wordt dus alleen maar groter. Lees ook Waarom een mobiele site belangrijk is, ook al gamen we vooral op smartphones Facebook knabbelt aan Google's dominantie op mobiele reclamemarkt](https://cdn.businessinsider.nl/wp-content/uploads/2014/04/smartphone-app.jpg)
![Google en Facebook hebben samen twee derde van de mobiele advertentiemarkt in handen. Maar het marktaandeel van Facebook groeit ten koste van Google. Mobiel adverteren is aan een rappe opmars bezig. Vorig jaar verdubbelden de wereldwijde inkomsten uit reclames op mobiele apparaten tot bijna 18 miljard dollar, schat marktonderzoeker eMarketer. En die trend zet nog even door. Voor dit jaar verwacht eMarketer dat de totale markt goed is voor 31,45 miljard dollar aan omzet, een groei van zo'n 75 procent. Google is al jaren de dominante speler in online advertenties, ook op mobiel. Vorig jaar verdiende de zoekgigant 8,9 miljard dollar aan mobiele reclame, 23 procent van de totale omzet van het bedrijf. Facebook is een goede tweede, met 3,1 miljard dollar aan mobiele inkomsten. Samen hebben beide bedrijven in twee jaar tijd driekwart van deze jonge, snelgroeiende markt geclaimd. [google-drive number='2'] De onderlinge verhoudingen zijn echter aan het verschuiven. Vorig jaar zakte het marktaandeel van Google voor het eerst onder 50 procent. Voor dit jaar voorziet eMarketer een verdere daling. Hoofdschuldige is Facebook, dat in anderhalf jaar tijd zijn verdienmodel op de kop zette en de omzet uit mobiele advertenties bijna verviervoudigde. Het bedrijf van oprichter Mark Zuckerberg pakte 17,5 procent van de mobiele advertentiemarkt in 2013. Het marktaandeel stijgt naar verwachting dit jaar door naar 21,7 procent. [google-drive number='1'] De kruimels zijn voor kleinere bedrijven als internetradiodienst Pandora (2,1 procent), YP (2,1 procent) en Millennial Media (0,8 procent). De grootste 'kruimeldief' is er eentje met ambitie: Twitter is goed voor 2,4 procent van de wereldwijde mobiele opbrengsten en ging afgelopen najaar naar de beurs. Het bedrijf staat onder druk om de advertentie-omzet snel op te krikken. Op mobiel vlak lukt dat, denk eMarketer. Het onderzoeksbureau voorspelt een verdubbeling van Twitters mobiele inkomsten voor 2014. Mooie cijfers, maar het marktaandeel groeit daarmee slechts met 0,2 procent. Dat bewijst nog maar eens dat Twitter nog lang geen Facebook is. Lees ook Twitter's problemen in 6 grafieken 9 cijfers over sociale media in Nederland](https://cdn.businessinsider.nl/wp-content/uploads/2014/02/facebook.jpg)
