Secties
Edities
Specials
Over Business Insider
Copyright © 2024 Business Insider Nederland. Alle rechten voorbehouden. Registratie of gebruik van deze site vindt plaats onder Algemene Voorwaarden en Privacybeleid. Algemene voorwaarden | Privacybeleid | Cookie-overzicht | Adverteren | Vacatures
![Philips luistert beter naar wat de consument in verschillende regio's wil. Het succes van onder meer de Noodle Maker in China bezorgt het concern uit Eindhoven meer omzet. Drie keer zoveel winst als vorig jaar. De cijfers die Philips over het tweede kwartaal liet zien, zijn meer dan goed te noemen. Ook beleggers wisten dat te waarderen. Om 14.00 uur stond het aandeel Philips 3,7 procent hoger op 24,28 euro. De hogere winst komt met name door kostenbesparingen en lagere reorganisatielasten. Dat is te zien aan de operationele winstmarge bij Healthcare en Lightning, die in het eerste zes maanden bij beide divisies steeg. [google-drive number='1'] Maar ook de totale inkomsten van Philips stegen met 1,5 procent. Hoe? Zeker niet door Gezondheid en Licht, waar de omzet al twee kwartalen krimpt. Philips haalt vooral meer geld binnen door de sterke prestaties van de consumententak, zoals de onderstaande grafiek laat zien. [google-drive number='2'] Dat de divisie Consumentenproducten het beter doet, komt deels doordat de recent verkochte tak Lifestyle Entertainment uit de cijfers zijn gehaald. De omzet van Lifestyle Entertainment, dat onder meer luidsprekers, dockingstations en hoofdtelefoons maakt, daalde al langer vanwege de verschuivende interesse van consumenten naar online entertainment. Hoewel het vorig jaar winstgevend was, drukte het op de winstmarge van Philips. Lokale relevantie Philips richt zich met de consumentendivisie bewust op producten op het gebied van gezondheid en welzijn die meer groeipotentieel hebben, zoals elektrische tandenborstels, scheerapparaten en keukenbenodigdheden. Maar hoe weet het bedrijf in crisistijd consumenten te verleiden om de portemonnee te trekken? Volgens topman Frans van Houten komt het door de "lokaal relevantie innovatie", zei hij tegen Radio 1 vanmorgen. "We luisteren nog beter naar wat consumenten in verschillende delen van de wereld nodig hebben." Zo maakt Philips op de Amerikaanse markt stappen met de Click & Style, een scheerapparaat met verwisselbare koppen. Naast scheren kun je ook je baard bijwerken of je okselhaar trimmen. Hiermee wil Philips een jonger publiek aanspreken. Ook huishoudelijke producten spitst Philips toe op de regio. Zo is er in Frankrijk een apparaat te koop dat soep maakt en doet de Multicooker het goed in Rusland. Chinese noodlemachine De regio waarin het Eindhovense concern het hardst groeit, is China. De omzet nam in het eerste halfjaar met 11,9 procent toe. Dat komt onder meer door het succes van de Noodle Maker, een machine die binnen 15 minuten verse noodles kan maken. Volgens Philips zijn er via de Chinese site Tmall inmiddels een "significant" aantal apparaten verkocht. Ook was er in China veel vraag naar luchtfiltersystemen van Philips, nu de lucht in veel Chinese steden door vervuiling steeds minder schoon is. Maar de groei zit 'm niet alleen in consumentenproducten. Ook bij de divisie Healthcare zorgt China voor een sterke toename in inkomsten, net als Latijns-Amerika. Focus op groeimarkten Het succes van Philips in China, Latijns-Amerika en Rusland is een logische strategieverandering. In vier jaar tijd is Philips voor de inkomsten minder afhankelijk geworden van West-Europa, waar de omzet al enige jaren stagneert. De groeimarkten doen dus precies wat ze moeten doen: groeien. [google-drive number='3'] De bovenstaande cijfers zijn inclusief de Lifestyle Entertainment-tak die Philips over heeft gedaan aan het Japanse Funai. Uit de afgelopen kwartaalcijfers, waarbij de resultaten van Lifestyle Entertainment niet zijn meegenomen, blijkt dat inmiddels 23,5 procent van de inkomsten uit West-Europa komen. Dat tegenover 31,5 procent uit de Verenigde Staten en 37,2 procent uit groeimarkten. Doordat de inkomsten meer gespreid zijn over alle delen van de wereld, wordt Philips minder kwetsbaar. Dat doet denken aan de strategie van de Amsterdamse brouwer Heineken, die in vijf jaar tijd ook de afhankelijkheid van Europa aanzienlijk verkleinde.](https://cdn.businessinsider.nl/wp-content/uploads/2013/07/philips-noodlemachine.jpg)
![Nokia heeft in het tweede kwartaal 7,4 miljoen Lumia-telefoons verkocht, minder dan de 8,1 miljoen die analisten hadden verwacht. De omzet daalde bovendien met een kwart. Dat maakte de Finse telefoonmaker donderdag bekend. Nokia boekte in april, mei en juni van dit jaar een omzet van 5,7 miljard euro, 24,5 procent lager dan in het tweede kwartaal van 2012. Volgers van het concern hadden gerekend op inkomsten van 6,27 miljard euro. [google-drive number='2'] De Finse mobieltjesmaker schaart zich daarmee in het rijtje HTC, BlackBerry en Samsung, die alle drie zwakke omzetcijfers presenteerden. Het lijkt erop dat de groei op de smartphonemarkt sneller afvlakt dan gedacht, waarschijnlijk omdat mensen langer doen met de smartphone die ze al hebben. Dinsdag 23 juli geeft daarover wellicht meer duidelijkheid als Apple met kwartaalcijfers komt. Strijd om plek drie De cijfers van Nokia zijn des te teleurstellender, omdat de mobieltjesmaker de afgelopen maanden met veel nieuwe toestellen op de markt kwam om de verkopen op te krikken. Het Finse concern blijft last houden van grote rivalen Apple en Samsung, die andere spelers op de smartphonemarkt wegdrukken. Nokia strijd met Sony, HTC, BlackBerry en de Chinese spelers Huawei en ZTE om plek drie. Beleggers waren niet in hun nopjes met de kwartaalresultaten van Nokia. Het aandeel noteerde om 14.30 uur ruim 3 procent lager. Minder nettoverlies De Finse firma wist wel het nettoverlies terug te dringen tot 196 miljoen euro, minder dan de 276 miljoen euro die door analisten werd voorzien. Ook de goede prestaties van Nokia Siemens Network (NSN) droegen bij aan het lagere verlies. Door omvangrijke kostenbesparingen waarbij 17 duizend banen geschrapt werden wist NSN vorig jaar voor het eerst winst wist te boeken. Ook in het tweede kwartaal was het operationeel resultaat positief met 8 miljoen euro. Sinds begin deze maand is Nokia volledig eigenaar van NSN, nadat het het belang van 50 procent van het Duitse Siemens voor 1,7 miljard euro kocht. De hoop is dat de winstgevende activiteiten van NSN de tegenvallende resultaten van de telefoontak in de toekomst kunnen compenseren. Goedkopere Lumia’s doen het goed Nokia wist in het afgelopen kwartaal wederom meer Lumia's te verkopen dan in de drie maanden daarvoor. Het aantal van 7,4 miljoen is een voorlopig record. [google-drive number='2'] Vooral de goedkopere modellen deden het goed. Nokia splitst de verkopen niet uit naar type, maar een blik op de gemiddelde verkoopprijs van smartphones leert dat die fors is gedaald ten opzichte van het eerste kwartaal. [google-drive number='1'] Nokia heeft de afgelopen maanden onder meer de Lumia 520 en Lumia 720 uitgebracht. Beide smartphones zijn in Nederland verkrijgbaar voor respectievelijk 165 en 290 euro, een stuk lager dan de ruim 500 euro die voor de topmodellen moet worden neergeteld. Het dalen van de gemiddelde smartphoneprijs wijt Nokia zelf aan een "verschuiving naar verkopen van goedkopere Lumia-toestellen met Windows 8 in combinatie met onze prijsacties". Uit recente cijfers van AdDuplex, dat zich specialiseert in adverteren op Windows, bleek al dat de Lumia 520 wereldwijd het populairste Windows 8-toestel is. Vooral in India doet de goedkoopste Lumia het goed. Weer minder feature phones verkocht Van de goedkopere Asha-reeks werden 4,3 miljoen toestellen verkocht. De totale verkoop van feature phones daalde flink met 27 procent tot 53,7 miljoen exemplaren. Het is het vierde kwartaal op rij dat Nokia de verkoop van goedkope toestellen ziet dalen vergeleken met het jaar ervoor. De omzet uit niet-smartphones daalde met 30 procent tot 1,4 miljard euro. Einde aan daling in China In China verkocht Nokia voor het eerst in anderhalf jaar weer meer telefoons dan het kwartaal ervoor. Er gingen 4,1 miljoen telefoons over de toonbank in China, 700 duizend meer dan in januari, februari en maart. Vergeleken met hetzelfde kwartaal een jaar eerder blijft de volumedaling met 48 procent fors te noemen. [google-drive number='3'] In de Verenigde Staten, waar het voor Nokia lastig is gebleken om voet aan de grond te krijgen, blijft het aantal verkochte telefoon schommelen rond een half miljoen. Opvallend is dat in de VS vooral de duurdere Lumia-telefoons goed verkocht worden. De gemiddelde verkoopprijs van Nokia-toestellen ligt in Amerika op 246 euro, aanzienlijk hoger dan de 72 euro in Europa.](https://cdn.businessinsider.nl/wp-content/uploads/2013/07/nokia-stephen-elop.jpg)
![Nokia heeft er drie jaar geleden bewust voor gekozen om geen telefoons met Android uit te brengen, omdat het inzag dat Samsung een te dominante speler zou worden. De keuze voor Windows Phone geeft Nokia nu een strategisch voordeel in onderhandelingen met providers. Dat zegt Nokia-topman Stephen Elop zondag in een interview met The Guardian. In plaats van Android koos de Finse telefoonmaker ervoor om over te stappen op Windows Phone van Microsoft. "Spoel vooruit naar het heden en bekijk de situatie op Android. Er zijn veel goede apparaten van veel verschillende bedrijven, maar één firma is in wezen de dominante partij geworden,", aldus Elop. Hij doelt daarmee op Samsung, alhoewel hij het Zuid-Koreaanse bedrijf niet expliciet noemt in het interview. Gevecht met BlackBerry Samsung is al enkele jaren een grote concurrent van Nokia. In december onttroonden de Zuid-Koreanen Nokia na 14 jaar als grootste mobieltjesmaker ter wereld, volgens marktonderzoeker IHS. Ook in thuisland Finland wist Samsung meer telefoons te verkopen dan Nokia. Nokia is nog steeds de één na grootste telefoonfabrikant ter wereld, maar het merendeel van de ruim 60 miljoen toestellen die het concern produceert zijn feature phones waarop de marge minimaal is. Het echte geld wordt verdiend met smartphones. Maar de verkoop van de Lumia-reeks trekt slechts langzaam aan. Ook wordt de concurrentie steeds heviger, nu Chinese spelers als Huawei en ZTE snel groeien. Nokia heeft echter een onderscheidende factor: Windows Phone. De markt voor smartphones wordt gedomineerd door Apple's iOS en Google's Android. Ruim 90 procent van de verscheepte smartphones in het eerste kwartaal draaide op één van beide besturingssystemen. Maar analisten denken dat er ruimte is voor een derde speler. De strijd om het brons gaat tussen het Canadese BlackBerry en Windows Phone, die beide een marktaandeel hebben van rond de 3 procent. Hoewel HTC en Samsung ook telefoons met Microsoft's besturingssysteem in de schappen hebben liggen, is Nokia de stuwende kracht achter het platform. Zo'n 70 procent van de verkochte Windows Phone-toestellen komt uit Finland. Geen spijt van Windows Phone Het brein achter de overstap op Windows Phone is de Canadees Elop, die in september 2010 werd benoemd tot hoogste baas van Nokia. Enkele maanden later maakte hij bekend dat Nokia en Microsoft intensief samen gingen werken. De Finnen zouden zich volledig richten op het maken van Windows Phone-toestellen. Elop had intern geëvalueerd en was tot de conclusie gekomen dat Nokia's eigen besturingssysteem Symbian te gedateerd was om de strijd aan te gaan met Android en iOS. Elop overwoog ook Android, maar zag daar uiteindelijk vanaf. "We waren bezorgd dat één telefoonmaker Android zou kunnen gaan domineren", zegt de topman tegen The Guardian. "We hadden vermoedens welk bedrijf dat zou kunnen zijn, vanwege de middelen die ze tot hun beschikking hebben en de verticale integratie." Hij doelt daarmee op Samsung, dat destijds al schermen en geheugenchips binnenshuis maakte. De 49-jarige Elop heeft geen spijt van de keuze voor Windows Phone. Hij denkt dat het Nokia juist een strategisch voordeel oplevert. "De eerste stap bij gesprekken [met providers] is de vaststelling dat we geen Apple zijn en geen Samsung/Android. We zijn een derde alternatief. Als een provider druk wil houden op [telefoonmakers] en veel opties wil hebben, dan heeft hij een derde alternatief nodig." Relatief weinig apps voor Windows Phone Windows Phone is echter nog lang niet af. Pas in 2014 krijgt het een grote update, waarbij waarschijnlijk een notificatiecentrum wordt toegevoegd. Onder meer iOS, Android en BlackBerry 10 beschikken al over zo’n plek voor meldingen. Ook beschikt Windows Phone nog over relatief weinig apps.is het aantal apps. Op iOS en Android hebben gebruikers keuze uit ruim 800 duizend applicaties. Windows Phone heeft er ongeveer 130 duizend. Enkele populaire apps als Instagram en Snapchat ontbreken vooralsnog. Elop erkent de achterstand. "Wat betreft applicaties hebben we nog een hoop werk te doen. Het is een grote uitdaging, maar er bestaat geen twijfel dat we vooruitgang boeken." Daar is echter niet iedereen van overtuigd. Analist Pierre Ferragu van Bernstein Research riep Nokia onlangs op om "de bittere pil te slikken voordat het te laat is" en alsnog over te stappen op Android. Donderdag 18 juli kan hij opnieuw de balans opmaken als Nokia met cijfers over het tweede kwartaal komt. Vraag is of Nokia in april, mei en juni meer Lumia-telefoons heeft verkocht dan de 5,6 miljoen in de eerste drie maanden van dit jaar.](https://cdn.businessinsider.nl/wp-content/uploads/2013/07/nokia-elop-lumia-1020.jpg)
