marketing

3 redenen waarom logo’s steeds vaker letterloos zijn

13 sep 2016

Starbucks wilde de massa leren dat topkoffie voor iedereen kan zijn. Dat is zo goed gelukt dat de Amerikaanse koffieketen het gevaar loopt niet meer bijzonder te worden gevonden. Starbucks opende zijn eerste vestiging in 1971 in Seattle. Inmiddels zijn er meer dan 24 duizend Starbucks-winkels in de hele wereld. In westerse landen heeft een beetje stad een eigen Starbucks, en liefst meer dan één. Premium-koffie voor de massa. Het idee is zo succesvol geworden, dat Starbucks een nieuw probleem heeft, schrijft Business Insider. Nu Starbucks bijna zo gewoon is geworden als de McDonalds. De Amerikaanse koffieketen wordt steeds meer geassocieerd met het begrip 'basic'. Dat wil zeggen: iets dat je iedereen wel leuk vindt.

Starbucks dreigt te gewoontjes te worden, dus werkt de koffieketen aan nieuwe exclusiviteit

12 sep 2016

De beste manier om te zien of je je product degelijk hebt gebouwd, is door 'm tussen een stel grizzlyberen te gooien. Het Grizzly & Wolf Discovery Center in West Yellowstone, een Amerikaans natuurpark, geeft gewilde labels uit voor buitenproducten die een bijzondere test doorstaan: gebruik door echte grizzlyberen. Wilde Amerikaanse beren die in auto's inbreken of mensen aanvallen, kunnen rekenen op een strenge behandeling. Ze worden naar een dierentuin gebracht, honderden kilometers verderop uitgezet of krijgen een spuitje. Of: ze worden consumer product consultant, schrijft zakenkrant The Wall Street Journal.

Leuke kliko, maar is-ie grizzly-proof?

09 sep 2016

In Nederland gebruikt Albert Heijn de bonuskaart om klanten vast te houden, in de Verenigde Staten werken de supermarkten van Ahold met papieren coupons, signaleert de site Retailwatching. Het is alweer bijna drie jaar geleden dat Albert Heijn forse kritiek oogstte met de introductie van een nieuwe bonuskaart. Klanten die hun persoonlijke gegevens afstaan kunnen speciaal op hen toegespitste aanbiedingen krijgen. Voor veel privacyorganisaties was dat een brug te ver, maar inmiddels hebben ruim drie miljoen mensen hun klantenkaart geactiveerd. Bonuskaarthouders ontvangen onder meer iedere week een mail met persoonlijke aanbiedingen, waarvoor hun aankoop- en websitebezoekgegevens zijn geanalyseerd en vergeleken met het koop- en bezoekgedrag van andere klanten.

Zo probeert Ahold klanten te binden met loyaliteitskaarten

RetailTrends

31 aug 2016

Axe-campagne versterkt merkkracht Unilever, maar afstand tot Nestlé blijft fors

26 aug 2016

Pakt Epke Zonderland opnieuw Olympisch goud?

Kan Epke Zonderland zijn marketingwaarde verder opkrikken?

Herwin Thole

16 aug 2016

Dafne Schippers, wie kent haar niet? Precies, wie kent haar niet. Dafne Schippers is in Nederland heel erg bekend, haar naam is dus een ijzersterk merk. En dat heeft grote gevolgen voor Dafne's marketingwaarde.

Ook het merk Dafne Schippers loopt lekker

Mark van Harreveld

28 jul 2016

Het Amerikaanse Dollar Shave Club wordt overgenomen door Unilever. Daarmee wordt de onaantastbare positie van marktleider Gillette mogelijk aan het wankelen gebracht. Aan het roer van Dollar Shave Club staat oprichter Michael Dubin, die het bedrijf via guerilla-marketing en provocerende commercials succesvol maakte.

Dit is de man die Unilever inzet om Gillette aan te vallen

20 jul 2016

Bavaria, rechtszaak

Zo. Nu eerst…dat is geen exclusieve Bavaria-taal

19 jul 2016

Wil je als bedrijf scoren op Instagram, dan doe je er verstandig aan om #drank en #drugs te gebruiken. Want: ‘sin sells’ op de foto-app van Facebook, schrijft de Wall Street Journal. Alcohol en drugs genereren een hoge betrokkenheid op social media, blijkt uit een Amerikaanse hashtag-analyse van financieel onderzoeksbureau Cowen.

Bedrijven scoren met #drank en #drugs op Instagram

27 jun 2016