Krokettenmaker Van Geloven, bekend van het merk Mora, heeft een nieuwe eigenaar. De Brits-Amerikaanse investeringsmaatschappij TowerBrook Capital Partners neemt een meerderheidsbelang in het bedrijf, maakte de snackfabrikant dinsdag bekend.
Van Geloven bestaat al sinds 1960 toen Ad van Geloven zijn loopbaan begon met het maken van ragout en soep in blik. Kort daarna rolden de eerste kroketten van de band. Later ging Van Geloven onder meer ook saté, nasi- en bamisnacks en frikandellen maken.
Forse investeringen
Het bedrijf wilde eerder samengaan met branchegenoot Royaan, dat bekend is van de merken Van Dobben en Kwekkeboom. Maar die fusie ketste in 2012 af. Vorig jaar werd duidelijk dat Van Geloven opnieuw in de etalage stond.
Koper TowerBrook geldt als een grote en kapitaalkrachtige investeerder, zegt Van Geloven-topman Peter Doodeman. Volgens hem zijn de Britten bereid fors te investeren en biedt dit voor Van Geloven kansen om verder te groeien in Europa.
De nieuwe eigenaar koopt aandeelhouders Lion Capital en Avedon Capital Partners uit. Het overnamebedrag wordt niet naar buiten gebracht. De directie van Van Geloven behoudt een minderheidsbelang.
Bij Van Geloven werken zo’n negenhonderd medewerkers, waarvan ongeveer zevenhonderd in Nederland. Vorig jaar was de onderneming goed voor een omzet van 195,4 miljoen euro.
Krokettenoorlog
In maart 2014 startte Ad van Geloven een campagne om de sterke positie van Royaan in de horeca te ondergraven met een eigen luxe kroket, de Bourgondiër, en een extra grote bitterbal. “We zitten nu op een kwart van Van Dobben. Die gaan we inhalen. Dan hoeven we ze niet meer over te nemen”, zei Peter Doodeman, directeur van Ad van Geloven, destijds tegenover Het Financieele Dagblad.
De tweestrijd tussen Ad van Geloven en Royaan is ook een strijd tussen twee productiemethodes van kroketten. Grofweg heb je enerzijds de slagerskroket, gemaakt met draadjesvlees en populair in het zuiden. Bourgondiër en Mora (ooit opgezet door een Maastrichtse slager, Marcel Mourmans) hechten aan die traditie.
Anderzijds heb je de kroket (of croquet) van de banketbakker, die blokjes vlees aan een romige ragout toevoegt. Van Dobben is op zijn beurt trots op die historie.
Lees ook:
Mora-eigenaar start krokettenoorlog tegen Kwekkeboom en Van Dobben
Bron: Z24/ANP
Dit artikel is oorspronkelijk verschenen op z24.nl