De publiciteitsstunt van de meisjes in jurkjes van de brouwer tijdens de
wedstrijd Nederland-Denemarken eindigde in de arrestatie van twee van hen.

De wereldvoetbalbond FIFA beschuldigt de vrouwen van illegale commerciële
activiteiten in een voetbalstadion. Reclame maken is volgens de
Zuid-Afrikaanse wet verboden nu Budweiser de hoofdsponsor van het
WK-evenement is. De vrouwen zijn later op borgtocht vrijgelaten, maar
riskeren alsnog een flinke boete of zelfs gevangenisstraf.

Ambush marketing
De FIFA beschikt over juridische wapens om adverteerders die bij het WK willen
aanhaken keihard aan te pakken. De voetbalbond kan gebruikmaken van het
merkenrecht, maar ook van speciale wetten die zijn gemaakt om verboden
"ambush marketing" tegen te gaan. Het gaat daarbij om het verschijnsel dat
een niet-sponsor op creatieve wijze meelift en profiteert van een gesponsord
evenement.

De Zuid-Afrikaanse wet kwalificeert dit aanhaken zelfs als strafbaar feit.
Overtreders riskeren niet alleen een boete, maar ook gevangenisstraf.
Bavaria beriep zich na de reclamestunt met de oranje jurkjes op het argument
‘dat de merknaam er niet eens op stond’.

Beeldmerk Bavaria
Maar dat argument snijdt geen hout, stelt Bas Kist van merkenbureau Zacco.
"Daar komt Bavaria echt niet mee weg. Het beeldmerk van Bavaria staat wel
degelijk duidelijk achter op de jurkjes en dat rechtvaardigt de verdenking
van de FIFA dat Bavaria in overtreding was.”

Het merkenbureau wijst er verder op dat de Zuid-Afrikaanse Trade Practices Act
en de Merchandise Marks Act bepalingen bevatten die het bedrijven in
Zuid-Afrika extra moeilijk maken om in reclames aan te haken bij de
bekendheid van het WK. Recente rechterlijke uitspraken laten zien dat deze
Zuid-Afrikaanse wetten zeer effectief zijn.

Snoepjes van Astor Pop 2010 moesten bijvoorbeeld uit de schappen vanwege de
aanduiding 2010 in combinatie met een afbeelding van een voetbal en de
Zuid-Afrikaanse vlag. Volgens merkenrechtdeskundige Kist moeten
adverteerders dan ook niet te licht denken over de risico’s van ‘ambush
marketing’ tijdens dit WK.

Lees ook op Business Insider

Harde merkenclaims
Zijn de merkenclaims van de FIFA in Zuid-Afrika spijkerhard, van de Europese
merkregistraties moet de FIFA volgens Zacco niet te veel verwachten. De
merknamen South Africa 2010, Football World Cup, Mundial 2010 en WK 2010
zijn boterzacht, zegt Kist. De Kamer van Beroep van het Europese
merkenbureau OHIM verklaarde in juni 2008 een aantal vergelijkbare
merkregistraties van de FIFA rond het WK 2006 ongeldig.

Het betrof de merken Germany 2006, World Cup 2006 en WM 2006. Volgens het OHIM
zijn deze louter beschrijvend van aard. "Dergelijke algemene termen kan je
niet via het merkenrecht claimen”, aldus Kist.

Volgens merkenbureau Zacco geldt hetzelfde voor de 2010-merken van de FIFA.
"Mocht iemand deze aanduidingen zonder toestemming gebruiken, dan kan de
FIFA dat zeer waarschijnlijk niet verbieden.” Ook de letters WK, waarvoor
FIFA een Benelux merkregistratie heeft, zijn om dezelfde reden gebaseerd op
los zand.

Lees ook:

Oranje Bavaria-dames dinsdag voor de rechter

Bavaria: hulp aan dames hoogste prioriteit

WK Gadgets: Kenners over de Bavaria DutchDress

Dit artikel is oorspronkelijk verschenen op z24.nl