Het schoolplein begint steeds meer op een catwalk te lijken. De status die
kinderen ontlenen aan hun kleding wordt steeds belangrijker en daar speelt
de modeindustrie gretig op in. Luxe modemerk Burberry komt voor de herfst
van 2010 met een nieuwe kledinglijn voor de kleintjes en de prijzen van de
jassen, truitjes, schoenen en babypakjes liegen er niet om.
Zo kost in de Burberry-webwinkel
een katoenen regenjas voor meisjes van acht tot twaalf jaar 725 euro, een
bruine leren jas voor jongens van twee tot zes jaar 625 euro en een blauw
babypakje van kasjmir 350 euro. Rijke ouders, pak je portemonnee er maar
vast bij.
Luxe kinderkleding populair
Wie betaalt er nu zo veel geld voor kleding waar de kids binnen enkele
maanden uitgegroeien? Blijkbaar zit er toch wel markt in de verkoop van deze
dure kinderkleding.
Volgens onderzoek
van instituut Euro Monitor International is de verkoop van design
kinderkleding van 2007 tot 2009 gestegen met dertien procent tot 2,84
miljard euro. Dit terwijl de verkoop van luxegoederen over het algemeen
juist met tien procent afnam. Zo bericht Bloomberg
Businessweek dinsdag.
Bij Burberry bedroeg in 2009 de verkoop van kinderkleding vijf procent van de
totale omzet van 1,54 miljard euro. Burbery’s CEO Angela Ahrendts vertelt in
het artikel
van Bloomberg Businessweek dat ze verwacht dat dit percentage in afzienbare
tijd zal verdubbelen naar tien procent.
Nederland
Deze trend zal zich in Nederland waarschijnlijk alleen zichtbaar worden in
plaatsen als Blaricum en Wassenaar. Want uit een onderzoek
van Gfk Panelservices Benelux blijkt dat het merendeel van de Nederlandse
ouders niet meer dan 60 euro over hebben voor een kinderjas.
Slechts 11 procent van de ouders wil meer neerleggen voor een jas. Dit zijn
voornamelijk vaders, veertigers en hoogopgeleiden. Maar liefst 57 procent
wil zelfs niet meer dan 40 euro betalen voor een leuke kinderjas.
Waarschijnlijk moeten de meeste Nederlandse kinderen dus wachten tot 5
december en hopen dat de goedheiligman geld over heeft voor Burberry
kinderkleding. Tot die tijd moeten ze blijven rondlopen in hun Hema-jurkjes
Het meisje op de foto draagt een outfit ter waarde van 890 euro. Desondanks
kijkt ze niet erg blij. Of dure kleding je kinderen gelukkig maakt, is dus
maar de vraag.
Lees ook:
Dit artikel is oorspronkelijk verschenen op z24.nl