Het keurmerk rendeert.

Producten met keurmerken die beloven dat een product beter is voor het milieu, eerlijke handel bevordert of meer oog heeft voor dierenwelzijn worden vaker verkocht, blijkt uit cijfers van onderzoeksbureau IRI.

IRI bekeek de omzet van producten met keurmerk bij de supermarkten. Aldi en Lidl werden evenwel niet meegenomen.

Van producten met keurmerken werden in de eerste zes maanden van dit jaar 29 procent meer verkocht ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. In 2016 groeide dit al met 27 procent, en het jaar ervoor met 16 procent.

De groei van het ASC-viskeurmerk was met 78 procent het grootst.

De omzet van artikelen met het Beter Leven-keurmerk ging met 56 procent omhoog.

Prima voor de levensmiddelenbranche, maar is er een probleem: er zijn nog steeds geen wettelijke regels voor het opzetten van keurmerken. Iedereen kan er een opzetten en bepalen aan welke eisen het moet voldoen.

De ACM waarschuwde dat door de wildgroei aan keurmerken de geloofwaardigheid verdwijnt.

"Bijna wekelijks is er wel een persbericht te vinden over de oprichting van een nieuw keurmerk. ACM constateert dat de toename van het aantal logo’s en keurmerken ook scepsis en onvrede over “wildgroei” veroorzaakt", schreef de waakhond vorig jaar in een persbericht. “De keurmerken moeten hun oorspronkelijke functie terugkrijgen, zo kunnen bedrijven zich onderscheiden en krijgen consumenten een betrouwbaar hulpmiddel om een geïnformeerde keuze te maken.”

De Consumentenbond voerde campagne tegen het 'Ik kies bewust'-vinkje op voedingsmiddelen, omdat die misleidend zouden zijn. In tegenstelling tot wat veel consumenten denken, geven de vinkjes niet aan dat een product gezond is, maar alleen of het een relatief gezonde keuze is binnen de eigen productgroep.

Minister Edith Schippers besloot uiteindelijk om het vinkje af te schaffen en te vervangen door een app.