De Europese Commissie wil af van misleidende beweringen van bedrijven over hoe groen hun producten of diensten zijn.
Het wil dat milieuclaims in de EU voortaan voldoen aan dezelfde minimumnormen, wetenschappelijk zijn onderbouwd en onafhankelijk zijn gecheckt.
De commissie nam in 2020 de milieuclaims van een hele reeks producten en diensten onder de loep en vond vooral bij textiel en schoenen veel greenwashing.